Marketingová strategie

Zahrnuje celkový „plán hry“ společnosti, který má oslovit potenciální zákazníky a přeměnit je na zákazníky produktů nebo služeb, které nabízí. Marketingová strategie obsahuje hodnotovou nabídku firmy, sdělení klíčových značek/produktů, informace o demografických údajích cílového zákazníka a další prvky na vysoké úrovni. Cílem je poznat a pochopit potřeby zákazníků a ovlivňovat jejich intenzitu, načasování a složení v souladu se strategií organizace.
Marketingová strategie informuje o marketingovém plánu, což je dokument, který podrobně popisuje konkrétní typy marketingových aktivit, které společnost provádí, a obsahuje harmonogramy pro zavedení různých marketingových iniciativ.
V ideálním případě by marketingová strategie měla mít delší životnost než individuální marketingové plány, protože obsahuje hodnotovou nabídku a další klíčové prvky značky společnosti, které jsou obecně dlouhodobě konzistentní.